Читая материалы на searcheniges.ru, набрел на очень интересный пост. Огромное спасибо человеку Upyrj.
Широко распространено мнение, что надо отключать «жадных» рекламодателей на своих площадках. Но стоит ли это делать?
Я тут не говорю о тех ситуациях, когда показы объявления нежелательны по тем или иным нефинансовым причинам (типа рекламы абортов на сайте для молодых мам и т. п.). Обычно выдвигается такое положение: нечего крутить на площадке «невкусное» дешевое объявление (A), в то время как на его месте могло бы крутиться что-нибудь более дорогое (B). Признаюсь, я и сам попался на эту соблазнительную мысль. Однако.
Цитата:Объявления < …> располагаются в порядке убывания цены за клик < …> Объявления на тематических площадках показываются на основании соответствия тематики рекламных материалов интересам пользователя. Отбор объявлений для показа осуществляется автоматически с учетом произведения кликабельности объявления на тематической площадке на ставку за клик.Таким образом, если мы отключаем более дешевое объявление (A), то на его место встает (вероятно) более дорогое объявление (B). Как будто бы хорошо, но будут ли посетители кликать на это новое объявление? Ведь без кликов мы ничего и не заработаем на показах этого более дорогого объявления (B).
Вчитаемся в приведенную выше цитату: отбор идет по максимуму произведения кликабельности (= CTR, click-through rate) на ставку за клик (= bid). Это произведение, умноженное на 1000, называется CPM (Cost per mille). CTR, по сути, является вероятностью клика по объявлению; тогда CPM — это матожидание (прогноз) дохода от тысячи показов этого объявления.
Раз более дешевое объявление (A) прошло фильтр по CPM, а объявление (B) не прошло, это значит, что CPM (= прогноз дохода) у объявления (A) выше, чем у объявления (B). То есть, заменяя объявление (A) на объявление (B), мы попросту вынимаем из своего кармана бо́льшую сумму и кладем туда меньшую сумму.
Вывод: бросайте дурью маяться с отловом дешевых рекламодетелей. Это муторно и неэффективно. Лучше займитесь развитием площадки: поэкспериментируйте с расположением или оформлением блоков, или еще чего сделайте для подъема доходности.
В целом, мысль правильная как мне кажется. Более того может происходит обратная ситуация: при блокировке рекламодателя сервис контекстной рекламы покажет еще более дешевые объявления
Таким образом, фильтрация объявлений по тематике - хорошо, фильтрация по цене клика - плохо
Сентябрь 5th, 2008 at 9:16 пп
Да, это верно! Можно конечно статьи писать определенного характера, и тогда контекстная реклама будем показывать дорогие блоки, вроде недвижимости или ипотеки, но я думаю, что специального этого делать не нужно.
Если сайт о кулинарии, а мы убрали все дешевые баннеры и крутится про недвижимость, вряд ли кто кликнет… Или будет очень маленький процент! Вообщем лучше меньше и почаще, чем побольше, но очень редко (почти никогда).
Сентябрь 19th, 2008 at 3:04 пп
Если объявление и дешевое, и “невкусное” по содержанию, и назойливое - можно его отключить и посмотреть, станет ли лучше. Т.е. действовать вдумчиво, без фанатизма.